Cum ajung ziarele românești să aibă, în medie, câte 12 cititori pe exemplar
Acum două săptămâni BRAT a făcut publice rezultatele noului Studiu Național de Audientă, studiu desfășurat între 25 februarie 2013 și 8 februarie 2015. Prilej numai bun pentru gazetari să se amăgească și să vândă niște publicitate la un preț mult prea mare. Dar astea sunt probleme pe care toată lumea le cunoaște și nimeni nu vrea să vorbească despre ele.
Totuși, ce nu încetează să mă uimească este numărul mediu de cititori al unui exemplar din publicațiile românești. Logica simplă ne poate face să credem că un ziar ar trebui să fie citit de 4-5 persoane, asta în cel mai bun caz. Cu toate astea, după fiecare raport al SNA apar cifre incredibile și nimănui nu pare să-i pese.
Am luat câteva publicații naționale și am analizat numărul de exemplare vândute împreună cu numărul de cititori raportat de SNA. Priviți și vă minunați:
- Adevărul - 10.013 exemplare vândute – 120.000 de cititori pe ediție – 11.9 cititori/exemplar
- Evenimentul Zilei - 12894 exemplare vândute – 150.000 de cititori pe ediție – 11.6 cititori/exemplar
- Jurnalul Național - 14.220 exemplare vândute – 147.000 de cititori pe ediție – 10.3 cititori/exemplar
- România Liberă - 10.512 exemplare vândute – 54.000 de cititori pe ediție – 5.1 cititori/exemplar
- Gazeta Sporturilor - 27.180 exemplare vândute – 268.000 de cititori pe ediție – 9.8 cititori/exemplar
- Click - 110.813 exemplare vândute – 425.000 de cititori pe ediție – 3.8 cititori/exemplar
- Libertatea – 64.868 exemplare vândute – 343.000 de cititori pe ediție – 5.2 cititori/exemplar
M-am oprit aici cu exemplele pentru că în România nu mai prea există cotidiene. Găsiți foarte rapid statisticile pe site-ul celor de la BRAT și veți vedea și publicații care au 40 de cititori pe fiecare număr vândut. Aș vrea să-mi explice cineva cum poate ajunge o revistă să fie citită de 40 de persoane, indiferent că apare o dată sau de două ori pe săptămână.
Cei de la BRAT se laudă cu metoda lor de intervievare a subiecților, dar cifrele de mai sus nu mint. De câte ori ați dat mai departe un ziar pe care l-ați cumpărat? Știu, nici eu. O gospodărie are în medie 2.66 persoane. Ar trebui ca un ziar să ajungă în vreo 5 gospodării și să fie citit de toți membrii familiilor pentru a ajunge la numerele publicate de BRAT. Desigur, veți găsi numere ale publicațiilor și în frizerii sau în anumite firme, dar cei care cumpără majoritatea numerelor sunt oameni simpli.
Un individ nu-și poate păstra concentrarea când are de răspuns la 200 de întrebări. Sigur, a auzit de toate ziarele, pe jumătate le-a citit și apoi le-a împrumutat prietenilor. Adevărul? Sigur, cine nu citește? Playboy? Vai, nu, cine citește așa ceva.
Asta ar fi pe de-o parte. Apoi rămâne curiozitatea asupra acurateții cifrelor prezentate, doar cei care apar în studiu plătesc o taxă anuală. Sigur, dă bine să le spui agențiilor de publicitate că peste 100 de mii de oameni le vor vedea reclama. Prețurile pe pagină urcă, ne mai luăm și noi salariile până se prind clienții că nu le cumpără nimeni produsele și mai păcălim falimentul încă un an. Apoi ne plângem că ne-a dat patronul afară că nu aducem profit. Presă.
In Spania spre exemplu presa tiparita supravietuieste doar datorita cafenelelor si abonatilor fiindca aproape nimeni nu mai cumpara ziarul de la chiosc.
Patronii cafenelelor trec in fiecare dimineata pe la chioscul de ziare, iau exemplarele din ziua respectiva (cam 5-6 ziare) si le pun intr-un colt al barului de unde fiecare client se serveste. Pentru cititori e oricum vorba de 2-3 pagini cu informatii utile, iar restul publicitate sau inutilitati asa ca in loc sa dea 1 euro pe ziar in fiecare dimineata mai bine bea o cafea cu 1.5 euro si citeste si ziarul.
Probabil ca in felul asta ajung sa aiba ziarele si 100-200 de cititori pe exemplar in functie de cati clienti ii calca pragul unei cafenele sau alteia. Daca si in Romania a inceput sa se practice metoda asta probabil ca 12 cititori pe exemplar nu-i o cifra departe de realitate. Spun probabil fiindca nu prea am cum sa confirm.
Aici chiar nu am vazut oameni care sa citeasca ziare in cafenele. Intr-un singur loc in Sibiu am vazut o situatie asemanatoare, doar ca ziarele stateau aruncate intr-un colt si nu le prea citea nimeni. Nu isi mai prea da nimeni smartphone-ul din mana
Ideea e ca respondentii sunt persoane fizice si chestionarele sunt aplicate la domiciile lor, deci situatia prezentata de tine nu poate sa influenteze statistica in cazul asta.
Am inteles, atunci sunt chiar dubioase cifrele. Aici fiecare loc public, fie ca vorbim de cafenea, restaurant sau chiar si banca are cel putin 2-3 ziare locale sau nationale zilnic la dispozitia clientilor si astfel lumea merge si citeste ziarul la cafea sau in timp ce asteapta la coada la banca.
Uitandu-ma pe netul romanesc iata ca am aflat pe saitul dvs..
Nu ma pot abtine sa nu zic ca sunt placut surprins de
calitatea articolelor de pe acest sait si va urez cat mai mult succes!
My daughter is 10 and so boy crazy, I know I have my work cut out for me. God help me. Saw Magic Mike yedr9tsay…shee;s got good taste. Channing Tatum can seriously move and is hot to boot!
Iata ca am gasit asta pagina despre Cum ajung ziarele românești să aibă, în medie, câte
12 cititori pe exemplar, cautand despre maramu. Acum iti spun ca faci treaba
super. poate vrei sa vizitezi si saitul http://cazare-maramures.net un site despre maramureseni.
Mult spor